Abgrenzung zu ausgewählten Modellen und Theorien

Zusammenfassung

Bisher begründeten wir die drei grundlegenden Postulate Transaktion, Ökologie und Dynamik einzeln als allgemeine Strukturprinzipien realer und symbolischer Phänomene. An einzelnen Beispielen wurde gezeigt, daß sie in Form spezifischer Denkmuster in vielen Wissenschaften neue Einsichten brachten und auch in der Kommunikationswissenschaft einzelne bekannte Phänomene angemessener erklären. Doch ist eine derart punktuelle Argumentation zwar der analytischen Darstellung eines Modells angemessen, nicht jedoch der Erörterung seiner heuristischen, forschungsleitenden Potenz. Es ist ganz offensichtlich und wurde von uns auch immer wieder betont, daß die einzelnen Bausteine des dynamisch-transaktionalen Ansatzes zum größten Teil keine neuen theoretischen Erfindungen darstellen. Neu ist jedoch die spezifische Kombination und systematische Integration dieser theoretischen Bausteine. Für den Wirkungsprozeß der Massenmedien adaptiert sollte das Modell als Ganzes einen eigenständigen Informationsgehalt besitzen, der noch über die Bedeutung der einzelnen theoretischen Bausteine hinausgeht. (Bekanntlich ist das Ganze oft mehr als die Summe seiner Teile) Wenn diese nämlich vorher zum größten Teil schon existent waren, dann hätte es sicherlich nur einer Erinnerung, aber keines neuen Modells bedurft. Das dynamisch-transaktionale Modell muß also gegebenenfalls nicht nur eine angemessene, kreative Adaption leisten, sondern als Ganzheit auch einen eigenständigen heuristischen Wert besitzen; außerdem sollte es sich als Modell von ähnlichen Modellen unterscheiden.