Zusammenfassung
Spätestens seitdem sich Robert Nieschlag mit der Betriebsformendynamik auseinandergesetzt hat, beschäftigt sich die betriebswirtschaftliche Forschung mit der Positionierung und Profilierung von Einkaufsstätten im Handel. Besondere Herausforderungen enstehen dabei immer dann, wenn Einkaufszentren als Agglomeration unterschiedlicher Betriebstypen des Einzelhandels positioniert werden sollen. Vor diesem Hintergrund analysiert der vorliegende Beitrag potentielle Profilierungsdimensionen von Einkaufszentren und weist — auch emirisch — nach, daß der Erlebnis-, der Versorgungs- und der Conveniencedimension ein besonderer Stellenwert zukommt. Darauf aufbauend wird — am Beispiel Rostocker Einkaufscenter — der nachweis geführt, daß anhand dieser Dimensionen Einkaufszentren positioniert werden können, aufgrund der Heterogenität der Betriebstypen in Einkaufszentren eine »scharfe« Positionierung jedoch besondere Schwierigkeiten bereitet.
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Benkenstein, M., Bastian, A. (1997). Ansätze zur Profilierung von Einkaufszentren — Konzeptionelle Grundlagen und empirische Analysen. In: Trommsdorff, V., Bunge, H., Bookhagen, A. (eds) Handelsforschung 1997/98. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-10279-3_10
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