Zusammenfassung
Corporate Identity ist eine ganzheitliche Kommunikationsstrategie, die drei Zielrichtungen verfolgt:
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Sie steuert die Ausrichtung aller kommunikativen Einzelmaßnahmen und garantiert deren Einbindung in eine unternehmerische Gesamtstrategie.
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Sie bildet häufig den Anlaß zur Formulierung einer Unternehmensphilosophie und sichert deren Umsetzung in den betrieblichen Alltag.
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Sie reduziert den Beliebigkeitsspielraum der Fremdbilder (Images) durch die Abstimmung mit dem Selbstbild der Organisation. Ziel ist die Übereinstimmung von Selbst- und Fremdbild.
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Literatur
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Achterholt, G. (1993). Corporate Identity. In: Strutz, H. (eds) Handbuch Personalmarketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-10273-1_17
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Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
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