Zusammenfassung
Eine zielgerichtete Markt- bzw. Unternehmenskommunikation gehört in einer Zeit starken Wettbewerbs zu den entscheidenden Erfolgsfaktoren eines Unternehmens. Im Rahmen der Kommunikationspolitik gewinnt die Marketingdisziplin „Werbung“ insbesondere bei der Positionierung von Produktinnovationen an Relevanz.1 Ihre Aufgabe besteht in erster Linie darin, die Verbraucher von der Leistungsfähigkeit sowie dem zusätzlichen Nutzen bereits etablierter sowie neuer Produkte zu überzeugen. Für die Realisierung einer effizienten Marktkommunikation wird der Einsatz von Experten notwendig, die in Werbe- bzw. Kommunikationsagenturen tätig sind.
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Posselt, T., Türk, B. (2001). Marketing für Werbeagenturen. In: Tscheulin, D.K., Helmig, B. (eds) Branchenspezifisches Marketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-09439-5_7
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