Advertisement

Branchenspezifisches Marketing

Grundlagen — Besonderheiten — Gemeinsamkeiten

  • Dieter K. Tscheulin
  • Bernd Helmig

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-15
  2. Grundidee und Anliegen eines branchenspezifischen Marketing

  3. Marketing in Dienstleistungs-Branchen (Profit)

    1. Front Matter
      Pages 35-35
    2. Torsten J. Gerpott
      Pages 37-61
    3. Anton Meyer, Kerstin Oppermann
      Pages 121-145
    4. Thorsten Posselt, Bettina Türk
      Pages 147-166
    5. Karlheinz Wöhler
      Pages 187-202
    6. Herbert Woratschek, Klaus Beier
      Pages 203-235
  4. Marketing in Dienstleistungs-Branchen (Non-Profit)

    1. Front Matter
      Pages 237-237
    2. Friedhelm Bliemel, Georg Fassott
      Pages 265-286
    3. Peter Eichhorn, Axel Schuhen
      Pages 287-312
    4. Hermann Freter
      Pages 313-330
    5. Bernd Günter
      Pages 331-349
    6. Dieter K. Tscheulin, Martin Dietrich
      Pages 373-400
    7. Dieter K. Tscheulin, Bernd Helmig
      Pages 401-428
    8. Burkhard von Velsen-Zerweck
      Pages 429-461
  5. Handels-Marketing

    1. Front Matter
      Pages 463-463
    2. Lothar Müller-Hagedorn
      Pages 465-495
    3. Hans Pechtl
      Pages 497-514
    4. Peter Weinberg, Simone Besemer
      Pages 515-544
  6. Marketing in produzierenden Branchen

    1. Front Matter
      Pages 545-545
    2. Manfred Bruhn, Anja Zimmermann
      Pages 547-567
    3. Andreas Herrmann, Martin Wricke, Frank Huber
      Pages 569-586
    4. Christian Homburg, Janna Schneider
      Pages 587-613
    5. Manfred Kirchgeorg
      Pages 615-634
    6. Manfred Krafft
      Pages 635-659
    7. Günter Silberer
      Pages 683-703
    8. Ursula Weisenfeld
      Pages 705-721
  7. Medienspezifische Besonderheiten des Marketing

    1. Front Matter
      Pages 723-723
    2. Sönke Albers, Michel Clement
      Pages 725-747
    3. Stephan A. Butscher
      Pages 775-791
    4. Claudia Fantapié Altobelli
      Pages 793-814
    5. Günter Silberer
      Pages 815-829
    6. Cornelia Zanger
      Pages 831-853
  8. Back Matter
    Pages 854-856

About this book

Introduction

Marketing ist zwar eine betriebliche Funktion, die in jedem Betrieb in relativ ähnlicher Form durchgeführt werden muss. Doch selbst bei einer funktionalen Sichtweise muss beachtet werden, dass es institutionen- bzw. branchenspezifische Besonderheiten gibt, z.B. rechtliche Restriktionen, marktliche Besonderheiten, wettbewerbliche Spezifika, ethische Bedenken, Kundenspezifika etc., die relevante Auswirkungen auf das Marketing eines Anbieters besitzen.
Renommierte Autoren zeigen, welche Besonderheiten es in den verschiedenen Branchen bei Anwendung des Marketing-Instrumentariums zu beachten gilt.
Das Buch wendet sich an Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing. Marketing-Praktiker und Unternehmensberater erhalten ein kompaktes Nachschlagewerk, mit dessen Hilfe sie sich einen Überblick verschaffen können, was bei branchenspezifischen Marketingaktivitäten zu beachten ist.
Professor Dr. Dieter K. Tscheulin ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre an der Universität Freiburg.
Dr. Bernd Helmig war Habilitand am Lehrstuhl von Professor Dr. Dieter K. Tscheulin und ist jetzt Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere NPO-Management, an der Universität Freiburg, Schweiz.

Keywords

Dienstleistungsmarketing Handels-Marketing Handelsmarketing Industriegütermarketing Marketing Marketing in Dienstleistungs-Branchen Marketing in produzierenden Branchen Medienmarketing branchenspezifisches Marketing

Editors and affiliations

  • Dieter K. Tscheulin
    • 1
  • Bernd Helmig
    • 1
  1. 1.Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Management im GesundheitswesenAlbert-Ludwigs-Universität FreiburgDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-09439-5
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2001
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-663-09440-1
  • Online ISBN 978-3-663-09439-5
  • Buy this book on publisher's site
Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods