Abschließende Betrachtung und Ausblick

Zusammenfassung

Im Rahmen dieser Arbeit ist untersucht worden, welche unterschiedlichen Marketingkonzepte im Einzelhandel zu beobachten sind, ob diese mit der Typologie Porters (1980, 1997) in Einklang stehen und welche Strategien sowohl aus der Perspektive der Unternehmen als auch aus der Sicht der Konsumenten eine hohe Erfolgswahrscheinlichkeit versprechen. Gleichfalls ist auf Gefahrenpotentiale aufmerksam gemacht worden, die bei der konsequenten Verfolgung einer Strategie eintreten können. Vorschläge zur Vermeidung dieser Risiken sind erarbeitet worden. Die wesentlichen Erkenntnisse werden im folgenden noch einmal kurz zusammengefaßt und anhand der im einleitenden Kapitel aufgeworfenen Fragestellungen strukturiert.