Grundlagen der Untersuchung

Zusammenfassung

Viele Konsumgüterunternehmen, aber auch zunehmend mehr Investitionsgüterunternehmen sehen sich mit der Problematik der immer stärker werdenden Homogenität und Austauschbarkeit ihrer Produkte konfrontiert. Eine Differenzierung vom Wettbewerb ist oft nur durch Einsatz kommunikationspolitischer Maßnahmen erzielbar. Somit kommt diesen Maßnahmen die herausragende Bedeutung zu, die Produkte bei den Konsumenten als einzigartig zu positionieren und dabei die Stärken gegenüber den Konkurrenzprodukten eindeutig herauszustellen.