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Vergleichende Werbung

Theoretischer Bezugsrahmen und empirische Untersuchung zur Werbewirkung

  • Book
  • © 2002

Overview

Authors:
  1. Angelika Wiltinger
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Part of the book series: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten (FGKV)

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XX
    Download chapter PDF

  2. Grundlagen der Untersuchung

    • Angelika Wiltinger
    Pages 1-19

  3. Ökonomische Bedeutung vergleichender Werbung

    • Angelika Wiltinger
    Pages 21-37

  4. Rechtliche Rahmenbedingungen vergleichender Werbung

    • Angelika Wiltinger
    Pages 39-60

  5. Theoretische Bezugspunkte und empirische Forschung zur vergleichenden Werbung

    • Angelika Wiltinger
    Pages 61-182

  6. Empirische Untersuchung zur Werbewirkung

    • Angelika Wiltinger
    Pages 183-260

  7. Implikationen für den effizienten Einsatz von vergleichender Werbung in der unternehmerischen Praxis

    • Angelika Wiltinger
    Pages 261-290

  8. Zusammenfassung und Ausblick

    • Angelika Wiltinger
    Pages 291-297

  9. Back Matter

    Pages 299-347
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Keywords

About this book

Im Zuge der Diskussion um die abnehmende Grenzwirkung marketingpolitischer Instrumente steht besonders die Werbung immer wieder im Mittelpunkt der Kritik. Einerseits wird versucht, Innovationsdefizite durch erhöhten Werbedruck zu kompensieren, andererseits führt die Intensivierung kommunikationspolitischer Maßnahmen zu einer Reizüberflutung bei den Adressaten der Werbung, die zu einem krassen Missverhältnis zwischen angebotenen und wahrgenommenen Informationen geführt hat. Kroeber-Riel hat diesen Sachverhalt des Information-Overload bereits in den frühen neunziger Jahren umfassend untersucht und Maßnahmen zur Verbesserung der Werbeeffizienz eingefordert. Um nicht dem Phänomen der Reizüberflutung zum Opfer zu fallen, wächst bei den werbetreibenden Unternehmen ebenso wie bei den kreativen Werbeagenturen der Druck, effizienzsteigemde Möglichkeiten der Werbung zu generieren, um auf diese Weise nicht nur die Aufmerksamkeitswirkung zu erhöhen, sondern auch eine hohe Wiedererkennungsrate des beworbenen Produktes mit positiven Folgen fiir dessen Kaufwahrscheinlichkeit zu gewährleisten. Hier setzt das Forschungsprojekt von Frau Wiltinger an. Sie untersucht, ob vergleichende Werbung eine in der Praxis neue und die Effizienz verbessernde Form der Werbung ist, durch deren Einsatz die Forderungen nach Prägnanz der Werbebotschaft und Distanz zu den Konkurrenzprodukten realisiert werden kann.

About the author

Dr. Angelika Wiltinger promovierte bei Prof. Dr. Klaus Barth am Lehrstuhl für Absatz und Handel der Universität Duisburg. Sie ist als Dozentin und Beraterin im Bereich Marketing tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Vergleichende Werbung

  • Book Subtitle: Theoretischer Bezugsrahmen und empirische Untersuchung zur Werbewirkung

  • Authors: Angelika Wiltinger

  • Series Title: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-09099-1

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2002

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-7719-7Published: 29 October 2002

  • eBook ISBN: 978-3-663-09099-1Published: 02 July 2013

  • Series ISSN: 2628-2038

  • Series E-ISSN: 2628-2046

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XX, 347

  • Number of Illustrations: 151 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general

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