Zusammenfassung
Traditionelles Marketing stößt zusehends an seine Grenzen. Die Dynamik der Märkte, der rasche technologische Fortschritt und verkürzte Produktlebenszyklen, zunehmend gesättigte Märkte einerseits und die Verhaltensveränderung der Konsumenten andererseits sind nur einige Entwicklungen, die für Unternehmen immer wieder und in immer kürzeren Zeitabständen neue Voraussetzungen schaffen. Die Internationalisierung und Globalisierung führt dazu, daß immer neue Wettbewerber in den Markt drängen und Branchen- und Unternehmensgrenzen zunehmend verschwimmen.
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Literatur
Vgl. ALBERS, S./EGGERS, S., Organisatorische Gestaltung von Produktinnovationsprozessen. Führt Wechsel des Organisationsgrades zu Innovationserfolg?, in: ZfbF, 43. Jg., 1/1991, S. 44
Vgl. LIEBMANN, H.-P., Konturen eines Marketing in flüchtigen Märkten, in: LIEBMANN, H.-P. (Hrsg.), Vom Business Process Reengineering zum Change Management, Wiesbaden, 1997, S. 218
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Essinger, G. (2001). Einführende Gedanken und Problemstellung. In: Produkt- und Markenpolitik im dynamischen Umfeld. Forschungsberichte aus der Grazer Management Werkstatt. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-08873-8_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08873-8_1
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-7442-4
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