Grundlagen der Untersuchung

Zusammenfassung

In diesem Kapitel werden die wesentlichen Grundlagen für die vorliegende Untersuchung gelegt. Diese beziehen sich zunächst auf elementare Aspekte der Marktsegmentierung, insbesondere der Nutzensegmentierung (vgl. Abschnitt 2.1). Im zweiten Abschnitt erfolgt eine Bestandsaufnahme von Forschungsarbeiten, die einen Erklärungsbeitrag für die wesentlichen Fragestellungen der Untersuchung liefern (vgl. Abschnitt 2.2). Im Anschluß daran werden die theoretischen Bezugspunkte der Arbeit aufgezeigt (vgl. Abschnitt 2.3). Diese bilden den Ausgangspunkt für das Design der empirischen Untersuchung im Rahmen der vorliegenden Arbeit (vgl. Abschnitt 2.4).