Zusammenfassung
Das Kommunikationsmix umfaßt eine Vielzahl an Einzelinstrumenten, die nicht alle in der vorliegenden Untersuchung Berücksichtigung finden können. Aus Platzgründen ist es daher notwendig, eine Auswahl zu treffen. Die Selektion wird nach folgenden Kriterien vorgenommen: Das Instrument sollte erstens einen Beitrag zur Lösung der anstehenden Probleme des ökologisch orientierten Marketing erbringen können, und es sollte sich zweitens auf die anvisierte Zielgruppe “Konsumenten” richten.
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Hüser, A. (1996). Überwindung der Informationsasymmetrie, Qualitätsunsicherheit und der Anreizschwelle durch Kommunikationspolitik. In: Marketing, Ökologie und ökonomische Theorie. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-08724-3_11
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08724-3_11
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-6314-5
Online ISBN: 978-3-663-08724-3
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