Zusammenfassung
Die Vermarktung von Innovationen stellt für technologieorientierte kleine und mittlere Unternehmen (TKMU) eine besondere Herausforderung dar. Permanente Innovationsbereitschaft und -fähigkeit sowie die Fähigkeit, Innovationen im Markt erfolgreich einzuführen, sind für das Überleben und für eine prosperierende Entwicklung dieser Unternehmen entscheidend. Das Wissen um die Notwendigkeit eines Marketing ist jedoch allein nicht ausreichend. Vielmehr ist eine Marketing-Konzeption erforderlich, die erfolgsversprechende Instrumente zur Verfügung stellt und deren wirksame Implementierung ermöglicht.
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Hagemann, O.N. (1999). Problemstellung und Gang der Arbeit. In: Innovationsmarketing für technologieorientierte kleine und mittlere Unternehmen. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-08578-2_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08578-2_1
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-6946-8
Online ISBN: 978-3-663-08578-2
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