Innovationsmarketing für technologieorientierte kleine und mittlere Unternehmen

  • Authors
  • Oliver N. Hagemann

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XV
  2. Problemstellung und Gang der Arbeit

    1. Oliver N. Hagemann
      Pages 1-2
  3. Grundlagen und Bezugspunkte eines Innovationsmarketing

  4. Ableitung der Konzeption bzw. von Handlungsempfehlungen für ein Innovationsmarketing

  5. Back Matter
    Pages 365-396

About this book

Introduction

Die Vermarktung von Innovationen stellt für technologieorientierte kleine und mittlere Unternehmen (KMU) eine besondere Herausforderung dar. Dabei stehen sowohl die marktorientierte Entwicklung als auch die erfolgreiche Einführung von neuen Produkten im Mittelpunkt unternehmerischer Entscheidungen. Der Autor zeigt, welche Instrumente des Marketing sowohl den Besonderheiten von KMU als auch den unterschiedlichen Ergebnisformen des Innovationsprozesses gerecht werden können. In einem integrierten Ansatz werden Alternativen der Vermarktung neuen Know-hows als Sachgüter, Dienstleistungen und Schutzrechte untersucht und Orientierungspunkte für den Einsatz spezifischer Instrumente im Innovationsprozess gegeben.

Keywords

Innovation Marketing kleine und mittlere Unternehmen

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-08578-2
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 1999
  • Publisher Name Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-8244-6946-8
  • Online ISBN 978-3-663-08578-2
  • About this book
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