Zusammenfassung und Ausblick

Zusammenfassung

Wie die theoretischen Überlegungen gezeigt haben, müssen sich Führungskräfte und Mitarbeiter aus dem Marketing aufgrund der steigenden Komplexität im Unternehmensumfeld sowie der daraus resultierenden unternehmerischen Anpassungsmaßnahmen immer häufiger mit komplexen Anforderungen auseinandersetzen. Um diesen angemessen begegnen zu können und typische Denk- und Planungsfehler zu vermeiden, sind in der Betriebswirtschaftslehre Methoden wie das “Vernetzte Denken“ entwickelt worden, mit deren Hilfe man die relevanten Variablen, die Zusammenhänge zwischen diesen Variablen sowie geeignete Handlungsalternativen identifizieren kann.