Zusammenfassung
Das Hauptanliegen vorliegender Arbeit ist es, dem Leser einen Ausweg aus der Kommunikationskrise in quasihomogenen Produktmärkten aufzuzeigen. Die Ursachen für dieses „Straucheln” des Marketings wurden in nicht mehr zeitgerechten und damit weitestgehend irrelevanten Marktsegmentierungskonzepten, hier insbesondere auf der Seite der Markterfassung, gefunden. Anhänger des radikalen Autorenlagers sehen dieses Straucheln nicht nur als vorübergehende Krise, sondern beschwören bereits das Ende des Marketings herauf (vgl. Gerken 1992 mit dem provozierenden Titel: „Abschied vom Marketing”).
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References
Neben den angegebenen Quellen stützt sich die folgende Beschreibung auf teilnehmende Beoachtungen auf ausgewählten Snowboard-Events sowie der Befragung eines Special Interest Verlages auf diesem Gebiet, dem B&D-Verlag. Dieser Hamburger Verlag hat sich auf die Bearbeitung von Funsport-Szenen konzentriert. Er bringt die Print-Titel Snowboarder, Inline, Surfers, Skateboard sowie Freedom (BMX-Magazin) heraus. In einem persönlichen Gespräch im Februar 1997 wurde der Geschäftsführer und für das Snowboarder-Magazin verantwortliche Chefredakteur, Wolfgang Block, nach den spezifischen Merkmalen seiner Zielgruppen befragt.
Nach Aussage von Herrn Heli Herdt, Rennleiter der ISF (International Snowboard Federation) Deutschland in einem persönlichen Gespräch im März 1997 in Maria Alm/Österreich.
Der Idiosynkrasiekredit beschreibt das Ausmaß für persönliche Eigenarten oder Besonderheiten, bis zu dem eine Person/eine Marke von den Erwartungen der Gruppe abweichen darf, ohne Sanktionen befürchten zu müssen (vgl. Staehle 1991, S. 247).
Nach Informationen von Herrn Laarmann, Herausgeber von „Frontpage”, anläßlich eines Treffens im Dezember 1996 in Hamburg.
Trotz der Geschlechtsspezifität einiger Szenen insgesamt ist das Berufsbild von beiden Geschlechtern besetzbar. Wegen der schlechten Lesbarkeit wird in Zukunft auf die explizite Kennzeichnung männlicher und weiblicher Szene-Manager verzichtet.
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Nöthel, T. (1999). Szenen-Marketing. In: Szenen-Marketing und Produkt-Positionierung. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-08167-8_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08167-8_3
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-0417-9
Online ISBN: 978-3-663-08167-8
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