Zusammenfassung
Die Filmindustrie stellt einen Wirtschaftszweig mit großer ökonomischer Bedeutung dar. Im Jahr 2002 betrug der weltweite Umsatz an den Kinokassen rund $18 Mrd., mit dem Verleih von Filmen auf Video/DVD wurden Einnahmen in Höhe von $14 Mrd. erzielt und die Einnahmen aus dem Verkauf von DVDs und Videokassetten betrugen über $17 Mrd. (Omsyc 2003). Ein wesentliches Charakteristikum der Filmbranche ist die große Schwankungsbreite des Einspielergebnisses bei zunehmender Kapitalintensität von Filmprojekten. Die durchschnittlichen Produktionskosten eines US-amerikanischen Kinofilmes belaufen sich gegenwärtig auf $58,8 Mio., wobei die Wahrscheinlichkeit eines Vorstoßes in die Gewinnzone bei nur ca. 30% liegt (MPAA 2002). Die ökonomische Begründung für Aktivitäten in der risikointensiven Filmbranche sind die hohen Gewinnmargen im Falle eines Kassenerfolges. Die Generierung eines solchen „Blockbusters“ wird jedoch durch eine große Anzahl an Konkurrenzfilmen erschwert, was zur Folge hat, dass sich die Marketingausgaben kontinuierlich auf nunmehr durchschnittlich $30,6 Mio. pro Film erhöht haben.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literaturverzeichnis
Arrow, K. J. (1962): Economic Welfare and the Allocation of Resources for Invention, in: The Rate and Direction of Inventive Activity: Economic and Social Factors, Hrsg.: Nelson, R.R., Princeton, S. 609–625.
Assael, H. (1998): Consumer Behavior and Marketing Action, 6. Auflage, Cincinatti. Austin, B.A. ( 1989 ): Immediate Seating — A Look at Movie Audiences, Belmont.
Bing, J. (2002): Publishers Expect Coal in Their Stockings, http://www.variety.com/ article/VR 1117876647?categoryid=1007andquery=tom+and+clancy+and+rights+and +5anddisplay=tom+clancy+rights+5andcs=1 (Zugriff: 20.9.2003).
Broniarczyk, S.M.; Alba, J.W. (1994): The Importance of the Brand in Brand Extension, in: Journal of Marketing Research, Vol. 31, No. 2, S. 214–228.
Bruhn, M. (2001): Begriffsabgrenzung und Erscheinungsformen von Marken, in: Die Marke, Hrsg.: Bruhn, M., Bern u.a., S. 13–54.
de Ruyter, K.; Wetzels, M. (2000): The Role of Corporate Image and Extension Similarity in Service Brand Extensions, in: Journal of Economic Psychology, Vol. 21, No. 6, S. 639–659.
De Vany, A.; Walls, W.D. (1999) Uncertainty in the Movie Industry, in: Journal of Cultural Economics, Vol. 23, No. 4, S. 285–318.
Desai, K.K.; Keller, K.L. (2002): The Effects of Ingredient Branding Strategies on Host Branding Extendibility, in: Journal of Marketing, Vol. 66, No. 1, S. 73–93.
Dodds, J.C.; Holbrook, M.B. (1988): What’s An Oskar Worth?, in: Current Research in Film, Vol. 4, S. 72–87.
Eliashberg, J.; Sawhney, M.S. (1994): Modelling Goes to Hollywood, in: Management Science, Vol. 40, No. 9, S. 1151–1173.
Eliashberg, J.; Shugan, S. M. (1997): Film Critics: Influencers or Predictors?, in: Journal of Marketing, Vol. 61, No. 2, S. 68–78.
Gaitanides, M. (2001): Was sind Moviestars wert?, in: Stars in Film und Sport, Hrsg.: Gaitanides, M.; Kruse, J., München, S. 7–22.
Hanna, N.; Wagle, J.S. (1989): Who Is Your Satisfied Customer?, in: Journal of Consumer Marketing, Vol. 6, No. 1, S. 53–61.
Hennig-Thurau, T.; Houston, M.B.; Walsh, G.J. (2003): The Differing Role of Success Drivers Across Sequential Channels, Working Paper, Bauhaus-Universität Weimar
Hennig-Thurau, T.; Wruck, O. (2000): Warum wir ins Kino gehen, in: Marketing ZFP, 22. Jg., Heft 3, S. 241–258.
Hennig-Thurau,T; Dallwitz-Wegner, D. (2003): Zum Einfluss von Filmstars auf den ö- konomischen Erfolg von Spielfilmen, Working Paper, Bauhaus-Universität Weimar.
Holbrook, M.B.; Hirschman, E.C. (1982): The Experiential Aspects of Consumption: Consumer Fantasies, Feelings, and Fun, in: Journal of Consumer Research, Vol. 9, No. 3, S. 132–140.
Keller, K.L. (2003): Strategic Brand Management, 2. Auflage, Upper Saddle River. Kiefer, M.K. ( 2001 ): Medienökonomie, München, Wien.
Kroeber-Riel, W.; Esch, F.R. (2000): Strategie und Technik der Werbung: verhaltenswissenschaftliche Ansätze, 5. Aufl., Stuttgart u.a.
Lattin J.M.; McAlister, L. (1985): Using a variety-seeking model to identify substitute and complementary relationships among competing products, in: Journal of Marketing Research, Vol. 22, No. 3, S. 330–339.
Levin, A.M.; Davis, J.C.; Levin, I. (1996): Theoretical and Empirical Linkages Between Consumers’Responses to Different Branding Strategies, in: Advances in Consumer Research, Vol. 23, S. 296–300.
McCarthy, M.S.; Norris, D. G. (1999): Improving Competitive Position Using Branded Ingredients, in: Journal of Product and Brand Management, Vol. 8, No. 4, S. 267–285.
Meffert, H.; Burmann, C. (1998): Abnutzbarkeit und Nutzungsdauer von Marken, in: Unternehmensrechnung und —besteuerung, Hrsg.: Meffert, H.; Krawitz, N., Wiesbaden, S. 75–126.
Menon, S.; Kahn, B.E. (1995): The impact of context on variety seeking in product choices, in: Journal of Consumer Research, Vol. 22, No. 3, S. 285–295.
MPAA (2002): US Entertainment Industry: 2002 MPA Market Statistics, http://www.mpaa.org/useconomicreview/2002/2002_Economic_Review.pdf (Zugriff: 15. 9. 2003 ).
Omsyc (2003): The World Cinema Market: Production and Exibition, https://www.omsyc. fr/-omsyc/home/content/ 117/_content_/W orld_Mobile.pdf (Zugriff: 10.12.2003).
Rosenbach, M. (2003): Filmreife Schlacht, in: Der Spiegel, 21 (19. Mai 2003). Sattler, H. ( 2001 ): Markenpolitik, Stuttgart u.a.
Sawhney, M.S.; Eliashberg, J. (1996): A Parsimonious Model for Forecasting Gross Box-Office Revenues of Motion Pictures, in Marketing Science, Vol. 15, No. 2, S. 113–131.
Schiffman, L.G.; Kanuk, L.L. (2003): Consumer Behaviour, Upper Saddle River. Siegert, G. ( 2000 ): Medien Marken Management, München.
Simonoff, J.S.; Sparrow, I.R. (2000): Predicting Movie Grosses: Winners and Losers, Blockbusters and Sleepers, in: Chance, Vol. 13, No. 3, S. 15–24.
Tauber, E.M. (1981): Brand Franchise Extension, in: Business Horizons, Vol. 24 (March/April), S. 36–41.
The Numbers (2003): Box Office-History for Terminator Movies, http://www.thenumbers.com/movies/series/Terminator.php (Zugriff: 1.11.2003).
van Trijp, H.C.M.; Hoyer, W. D.; Inman, J.J. (1996): Why switch?, in: Journal of Marketing Research, Vol. 33, No. 3, S. 281–292.
West, P.M.; Broniarczyk, S.M. (1998): Integrating Multiple Opinions: Aspiration Level on Consumer Response to Critic Consensus, in: Journal of Consumer Research, Vol. 25, No. 1, S. 38–51.
Author information
Authors and Affiliations
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2004 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Hennig-Thurau, T., Heitjans, T. (2004). Movie Branding. In: Baumgarth, C. (eds) Erfolgreiche Führung von Medienmarken. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-08025-1_4
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08025-1_4
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-12512-3
Online ISBN: 978-3-663-08025-1
eBook Packages: Springer Book Archive