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Erfolgreiche Führung von Medienmarken

Strategien für Positionierung, Markentransfers und Branding

  • Carsten Baumgarth

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-VIII
  2. Einführung

    1. Front Matter
      Pages 1-1
  3. Markenführung von Medienmarken

    1. Front Matter
      Pages 15-15
    2. Karsten Polthier, Detlef Wolters
      Pages 45-62
    3. Thorsten Hennig-Thurau, Torsten Heitjans
      Pages 63-86
    4. Tobias Lobe
      Pages 87-110
    5. Jan-Piet Stempels
      Pages 111-127
    6. Tanja Madsen
      Pages 129-142
    7. Carsten Baumgarth, Michael Meiger
      Pages 143-157
  4. Markentransfers von Medienmarken

    1. Front Matter
      Pages 159-159
    2. Henrik Hörning
      Pages 185-199
    3. Werner Neunzig
      Pages 201-225
  5. Branding von Medienmarken

    1. Front Matter
      Pages 227-227
    2. Sybille Kircher
      Pages 229-249
    3. Alex Hefter
      Pages 251-264

About this book

Introduction

Medien stehen verstärkt in einem Verdrängungswettbewerb auf dem Rezipienten- und Werbemarkt. Zukünftig wird der Erfolg von Medien insbesondere davon abhängen, inwieweit es gelingt, klar definierte Zielgruppen zu erreichen und an das Medium zu binden. Die Markenpolitik kann diese Aufgabe effektiv unterstützen.

Renommierte Autoren geben einen Überblick zu den Besonderheiten der Markenpolitik für Medien. Erfolgreiche Vertreter von Medienmarken ( u.a. Bild, Financial Times Deutschland, Reader`s Digest ) beschreiben ihre Erfolgsstrategien. Aufgrund der aktuellen Relevanz bilden Markentransferstrategien von Medienmarken im Medienbereich (crossmediale Transfers) und von Medienmarken in völlig neue Gebiete einen inhaltlichen Schwerpunkt.

"Erfolgreiche Führung von Medienmarken" wendet sich an Praktiker aus Medienunternehmen, Werbeagenturen und Beratungsunternehmen. Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Medienökonomie erhalten entscheidende Hinweise.

PD Dr. Carsten Baumgarth vertritt den Lehrstuhl für Marketing an der Universität Paderborn.




Keywords

Marke Markenführung Markenpolitik Medien Medienmarke brand Branding Markenstrategie Positionierung Strategische Markenführung

Editors and affiliations

  • Carsten Baumgarth
    • 1
  1. 1.vertritt den Lehrstuhl für MarketingUniversität PaderbornPaderbornDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-08025-1
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2004
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-409-12512-3
  • Online ISBN 978-3-663-08025-1
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