Zusammenfassung
Der Musikmarkt vollzieht einen radikalen Umbruch — besonders betroffen ist der Tonträgermarkt als Kernbereich der modernen Musikwirtschaft. Das wirtschaftliche Standbein der Musikindustrie stellt die Herstellung, Vermarktung und Distribution von vorbespielten Musiktonträgern über den Handel an den Konsumenten dar. Dabei verzeichnet der traditionelle Tonträgermarkt bereits seit mehreren Jahren dramatische Umsatzrückgänge. Die deutsche Tonträgerindustrie erlebte seit 1997 einen Umsatzeinbruch von über 30% (Bundesverband der Phonographischen Wirtschaft 2003).
Marcel Engh ist externer Doktorand an der Handelshochschule Leipzig (Prof. Dr. M. Kirchgeorg) und seit 1997 in verschiedenen Funktionen bei der Bertelsmann AG und der Musikdivision BMG tätig.
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Engh, M. (2004). Strategische Markenführung für den Musikmarkt — dargestellt am Beispiel Britney Spears . In: Baumgarth, C. (eds) Erfolgreiche Führung von Medienmarken. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-08025-1_2
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