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Brandwarfare

Markenstrategien für Sieger

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Praxisorientierte Markenführung

Zusammenfassung

Wir leben in einer Leistungsgesellschaft, in der Wachstum in Form von Umsatz, Absatz und Gewinn an erster Stelle stehen (Materialismus durchzieht alle Bereiche der Gesellschaft). Folglich muss sich jeder Unternehmer und seine Manager an dieses Wachstumsgebot halten. Wenn ein Unternehmen heute Gewinnrückgänge oder Umsatzverluste offenbaren muss, hat dies im Gegensatz zu früher ganz andere Dimensionen: Es fällt in der Gunst der Anleger, weil man damit gegen das Gebot des Shareholder Values verstößt oder man gehört zu den Unternehmen, die das Gemeingut „Arbeitsplatz“ nicht ernst nehmen. Seit ein paar Jahren gibt es sogar hierfür einen neuen Begriff: Gewinnwarnung. In unserer Gesellschaft herrscht also ein Diktat des Wachstums, das vor allem die Marketingverantwortlichen dazu antreibt, alles zu unternehmen, um Umsatz und Gewinn zu mehren.

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Authors
  1. Rolf Dingler
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Editor information

Editors and Affiliations

  1. Studiengangs Werbung (Marketing-Kommunikation), Hochschule Pforzheim, Deutschland

    Brigitte Gaiser (Leiterin) (Leiterin)

  2. Studiengangs „Master of Arts in Communication Management“, Hochschule Pforzheim, Deutschland

    Richard Linxweiler (Leiter) (Leiter)

  3. Blaupunkt GmbH, Deutschland

    Vincent Brucker (Brand Manager) (Brand Manager)

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© 2005 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Cite this chapter

Dingler, R. (2005). Brandwarfare. In: Gaiser, B., Linxweiler, R., Brucker, V. (eds) Praxisorientierte Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-07856-2_7

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-07856-2_7

  • Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-409-12516-1

  • Online ISBN: 978-3-663-07856-2

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

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