Praxisorientierte Markenführung

Neue Strategien, innovative Instrumente und aktuelle Fallstudien

  • Brigitte Gaiser
  • Richard Linxweiler
  • Vincent Brucker

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIX
  2. Grundlegende Aspekte der Markenführung

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Einführung

      1. Brigitte Gaiser
        Pages 5-24
    3. Markenstrategien

      1. Andreas Freitag
        Pages 27-39
      2. Brigitte Gaiser
        Pages 41-62
      3. Rolf Dingler
        Pages 63-79
      4. Clamor Gieske, Hartmut Heinrich
        Pages 101-119
      5. Rolf Dingler
        Pages 121-139
      6. Andreas Kaapke
        Pages 141-154
    4. Markenbewertung und Markensteuerung

      1. Gabriele Naderer
        Pages 157-174
      2. Oliver Nickel
        Pages 175-199
      3. Alexander Biesalski, Johannes Spannagl
        Pages 201-220
      4. Richard Linxweiler, Vincent Brucker
        Pages 221-239
  3. Instrumentelle Aspekte der Markenführung

    1. Front Matter
      Pages 241-241
    2. Markengestaltung und Verpackungsdesign

      1. Richard Linxweiler
        Pages 245-269
      2. Vincent Brucker, Ingrid Majer, Uwe Wichmann, Stephanie Ziegler
        Pages 291-305
    3. Integrierte Markenkommunikation

      1. Brigitte Gaiser, Werner Bossenmaier
        Pages 309-324
      2. Tim Alexander
        Pages 325-345

About this book

Introduction

In Zeiten zunehmender Dominanz von Preisstrategien in hart umkämpften Märkten können durch eine kluge und umsichtige Markenstrategie und Markenpflege nachhaltig Erfolge erzielt werden. Konsequenterweise ist die Marke dadurch in vielen Unternehmen, auch im Dienstleistungs- und Investitionsgüterbereich, zu einem der wichtigsten Erfolgsfaktoren aufgestiegen.
Markentheoretiker und -praktiker führen in 37 Beiträgen durch das breite Spektrum der modernen unternehmensbezogenen Markenführung. Innovative, neue Aspekte der Markenführung wie z.B. Employer Branding, BrandScoreCard, virale Markenführung, Storytising, Guerilla-Marketing oder Couponing finden dabei ebenso Berücksichtigung wie die kommunikativen Aspekte der Markenführung. Anhand konkreter Fallbeispiele und Erfahrungsberichte lassen sich Umsetzungsproblematiken sowie deren Lösungsansätze schnell und kompakt erschließen.

"Praxisorientierte Markenführung" wendet sich an Lehrende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing. Für Marken- und Produktverantwortliche in Unternehmen sowie Markenmacher in Agenturen ist es ein wertvolles Nachschlagewerk in der beruflichen Praxis.

Prof. Dr. Brigitte Gaiser ist Leiterin des Studiengangs Werbung (Marketing-Kommunikation) an der Hochschule Pforzheim.
Prof. Richard Linxweiler ist Leiter des Studiengangs "Master of Arts in Communication Management" an der Hochschule Pforzheim.
Vincent Brucker ist Brand Manager bei der Blaupunkt GmbH.

Keywords

Brand-Score-Card Marke Marken Markenmanagement Markenpolitik

Editors and affiliations

  • Brigitte Gaiser
    • 1
  • Richard Linxweiler
    • 2
  • Vincent Brucker
    • 3
  1. 1.Studiengangs Werbung (Marketing-Kommunikation)Hochschule PforzheimDeutschland
  2. 2.Studiengangs „Master of Arts in Communication Management“Hochschule PforzheimDeutschland
  3. 3.Blaupunkt GmbHDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-07856-2
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2005
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-409-12516-1
  • Online ISBN 978-3-663-07856-2
  • About this book
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