Zusammenfassung
Von 26 Marketingpreisen, die seit 1973 vergeben wurden, gingen 25 oder 96% an Dachmarken! Ein Auszug aus der Preisträgerliste: Pfanni (1975), IKEA (1979), NIVEA (1981), Adidas (1985), Henkel (1991), Milka (1994). Man kann sagen, dass der Deutsche Marketingverband bei Konsumgütermarken den Trend hin zu Dachmarken gefördert und publik gemacht hat. Auch in den USA ist eine vergleichbare Entwicklung festzustellen. Die Folge davon ist: Im Lebensmittelhandel dominieren Dachmarken. Mit der Vergabe des Preises 1998 an SmithKline Beecham (SB) wurde der Trend zum ersten Mal wieder gebrochen. Nicht die erfolgreiche Ausdehnung wurde prämiert, sondern die erfolgreiche Konzentrierung eines ganzen Unternehmens auf den Fokus Gesundheit. Wenn man dies als Zeichen für die unmittelbare Zukunft deutet, werden die ausgeuferten Dachmarken entrümpelt und wieder fokussiert. Mit der Preisverleihung 2001 an Red Bull scheint man wieder auf den Pfad der Tugend zurückgekehrt zu sein.
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Dingler, R. (2005). Dachmarken: Acht Strategiefallen. In: Gaiser, B., Linxweiler, R., Brucker, V. (eds) Praxisorientierte Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-07856-2_4
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Print ISBN: 978-3-409-12516-1
Online ISBN: 978-3-663-07856-2
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