Zusammenfassung
Konsequente Markenführung am Beispiel Krombacher, das heißt vor allem zwei Begriffe in den Fokus zu rücken, die in der Praxis der Markenführung in einer schnelllebigen Medienwelt in Vergessenheit zu geraten scheinen: Normalität und Kontinuität.
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Dörrich, B. (2005). Konsequente Markenführung am Beispiel Krombacher . In: Gaiser, B., Linxweiler, R., Brucker, V. (eds) Praxisorientierte Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-07856-2_32
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