Der Einfluss von Gestaltungselementen der Verpackung auf die Markenprägnanz

Zusammenfassung

Durch die seit Jahren zunehmende Produktvielfalt entsteht in den Regalen des Handels eine kaum vorstellbare Verpackungsflut. Bunt, grell, groß, klein – alles ist erlaubt, damit sich das Markenprodukt vom Umfeld abhebt. Verbraucherstudien, Designtheorien und Erkenntnisse der Psychologie des Käuferverhaltens offerieren den Unternehmen vielfältige Handlungsalternativen, um ihre Verpackungen optimal zu gestalten. Selbstverständlich ist sowohl Produzenten als auch Verbrauchern klar, dass prägnante Gestaltungselemente bei der Durchsetzung eines Produktes im Markt eine wesentliche Rolle spielen. Zumindest wird dieser Sachverhalt als gegeben angenommen. Die Überprüfung dieser gängigen Annahme wurde nun in einer empirischen Studie an der Hochschule Pforzheim untersucht. Ziel dieser Forschungsarbeit war es, den Einfluss von Gestaltungselementen der Verpackung — wie Form, Farbe, Bild und Markenzeichen — auf die Prägnanz der Marke zu erklären.