Zusammenfassung
Heute existieren allein in Deutschland über 50.000 Marken, die um die Aufmerksamkeit der Verbraucher konkurrieren. Gleichzeitig werden nur noch wenige Produkte offen ver-kauft, die meisten Produkte sind — wenn sie den Verbraucher erreichen — bereits ver-packt. In vielen Fallen hat sich ihre Verpackung zu einem zentralen Bestandteil der Marke entwickelt.
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Wiezorek, H. (2004). Bedeutung der Verpackungspolitik für die Markengestaltung. In: Bruhn, M. (eds) Handbuch Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-01557-4_51
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