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Handbuch Markenführung

Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement. Strategien — Instrumente — Erfahrungen

  • Manfred Bruhn

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages N2-XXXV
  2. Merkmale von Marken und der Markenführung (Markenbegriffe)

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Michael Lingenfelder, Björn Kahler, Jan Wieseke
      Pages 51-74
    3. Markus Voeth, Christina Rabe
      Pages 75-94
    4. Bernd Stauss
      Pages 95-118
    5. Hans-Otto Schenk
      Pages 119-150
    6. Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann
      Pages 151-161
    7. Torsten Tomczak, Joachim Kernstock
      Pages 163-185
    8. Claudia Fantapié Altobelli
      Pages 187-210
    9. Hermann Freter
      Pages 211-234
    10. Carsten Baumgarth
      Pages 235-259
    11. Frank Huber
      Pages 261-275
    12. Wolfgang Hainer
      Pages 277-290
  3. Theoretische Erklärungsansätze der Markenführung (Markentheorien)

    1. Front Matter
      Pages 291-291
    2. Herbert Woratschek, Stefan Roth
      Pages 347-370
    3. Manfred Bruhn, Thorsten Hennig-Thurau, Karsten Hadwich
      Pages 391-420
    4. Manfred Bruhn
      Pages 421-456
  4. Informationsgrundlagen der Markenführung (Markeninformationen)

    1. Front Matter
      Pages 457-458
    2. Dieter K. Tscheulin, Jörg Lindenmeier
      Pages 459-482
    3. Hans-Peter Liebmann, Thomas Foscht
      Pages 483-499
    4. Klaus L. Wübbenhorst
      Pages 521-540
    5. Volker Trommsdorff, Umut Asan, Justin Becker
      Pages 541-570
    6. Christian Blümelhuber
      Pages 571-590
    7. Hermann Freter
      Pages 615-633
  5. Strategien und Entscheidungen der Markenführung (Markenstrategien)

    1. Front Matter
      Pages 635-635
    2. Jochen Becker
      Pages 637-675
    3. Carsten Baumgarth
      Pages 677-697
    4. Thorsten Hennig-Thurau
      Pages 699-722
    5. Erich Joachimsthaler, Markus Pfeiffer
      Pages 723-746
    6. Franz-Rudolf Esch, Sören Bräutigam, Thorsten Möll, Eva Nentwich
      Pages 747-769
    7. Franz-Rudolf Esch
      Pages 771-798
    8. Uwe Wölfer
      Pages 799-816
    9. Henrik Sattler
      Pages 817-830
    10. Thorsten Raabe
      Pages 853-877
    11. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn
      Pages 879-902
    12. Andrea Gröppel-Klein
      Pages 903-926
    13. Heribert Meffert, Ingo Lasslop
      Pages 927-947
    14. Roland Mattmüller, Ralph Tunder
      Pages 949-973
    15. Thomas Rudolph
      Pages 975-994
    16. Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann
      Pages 995-1022
    17. Cornelia Zanger
      Pages 1023-1047
    18. Bernd W. Wirtz, Bernd Storm van’s Gravesande
      Pages 1049-1070
    19. Markus Voeth, Dominik Wagemann
      Pages 1071-1089

About this book

Introduction

Manfred Bruhn ist es mit dem "Handbuch Markenführung" gelungen, das gesamte Spektrum der Erkenntnisse und Standpunkte zur Markenführung und zum Markenartikel unter Berücksichtigung neuester Entwicklungen in einem Nachschlagewerk zu vereinen.

130 renommierte Fachexperten aus Wissenschaft und Praxis vermitteln Ihnen in 3 Bänden einen systematischen und umfassenden Einblick in die Bereiche:

- Markenbegriffe
- Markentheorien
- Markeninformationen
- Markenstrategien
- Markentechnik
- Markenintegration
- Markenkontrolle
- Markenerfolg
- Markenrecht
- Markenumfeld.

Anhand vielfältiger Unternehmensbeispiele erhält der Leser nützliche Anregungen für eine erfolgreiche Markenführung.

Das "Handbuch Markenführung" - die 2. Auflage des "Handbuch Markenartikel" - erscheint mit völlig neuem Konzept.

Der Herausgeber, Univ.-Prof. Dr. Manfred Bruhn, ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel.


Keywords

Marke Markenartikel Markenerfolg Markenführung Markenintegration Markenkontrolle Markenmanagement Markenpolitik Markenstrategie Markentechnik Markentheorie Markenumfeld Marketing

Editors and affiliations

  • Manfred Bruhn
    • 1
  1. 1.Lehrstuhl für Marketing und UnternehmensführungUniversität Basel (WWZ)BaselSchweiz

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-01557-4
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2004
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-663-01558-1
  • Online ISBN 978-3-663-01557-4
  • Buy this book on publisher's site
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