Handbuch Markenführung

Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement. Strategien — Instrumente — Erfahrungen

  • Manfred Bruhn

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages N2-XXXV
  2. Merkmale von Marken und der Markenführung (Markenbegriffe)

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Michael Lingenfelder, Björn Kahler, Jan Wieseke
      Pages 51-74
    3. Markus Voeth, Christina Rabe
      Pages 75-94
    4. Bernd Stauss
      Pages 95-118
    5. Hans-Otto Schenk
      Pages 119-150
    6. Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann
      Pages 151-161
    7. Torsten Tomczak, Joachim Kernstock
      Pages 163-185
    8. Claudia Fantapié Altobelli
      Pages 187-210
    9. Hermann Freter
      Pages 211-234
    10. Carsten Baumgarth
      Pages 235-259
    11. Frank Huber
      Pages 261-275
    12. Wolfgang Hainer
      Pages 277-290
  3. Theoretische Erklärungsansätze der Markenführung (Markentheorien)

    1. Front Matter
      Pages 291-291
    2. Herbert Woratschek, Stefan Roth
      Pages 347-370
    3. Manfred Bruhn, Thorsten Hennig-Thurau, Karsten Hadwich
      Pages 391-420

About this book

Introduction

Manfred Bruhn ist es mit dem "Handbuch Markenführung" gelungen, das gesamte Spektrum der Erkenntnisse und Standpunkte zur Markenführung und zum Markenartikel unter Berücksichtigung neuester Entwicklungen in einem Nachschlagewerk zu vereinen.

130 renommierte Fachexperten aus Wissenschaft und Praxis vermitteln Ihnen in 3 Bänden einen systematischen und umfassenden Einblick in die Bereiche:

- Markenbegriffe
- Markentheorien
- Markeninformationen
- Markenstrategien
- Markentechnik
- Markenintegration
- Markenkontrolle
- Markenerfolg
- Markenrecht
- Markenumfeld.

Anhand vielfältiger Unternehmensbeispiele erhält der Leser nützliche Anregungen für eine erfolgreiche Markenführung.

Das "Handbuch Markenführung" - die 2. Auflage des "Handbuch Markenartikel" - erscheint mit völlig neuem Konzept.

Der Herausgeber, Univ.-Prof. Dr. Manfred Bruhn, ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel.


Keywords

Marke Markenartikel Markenerfolg Markenführung Markenintegration Markenkontrolle Markenmanagement Markenpolitik Markenstrategie Markentechnik Markentheorie Markenumfeld Marketing

Editors and affiliations

  • Manfred Bruhn
    • 1
  1. 1.Lehrstuhl für Marketing und UnternehmensführungUniversität Basel (WWZ)BaselSchweiz

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-663-01557-4
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2004
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-663-01558-1
  • Online ISBN 978-3-663-01557-4
  • About this book
Industry Sectors
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