Zusammenfassung
Die Entwicklung von Markennamen ist, obwohl die stiefmütterliche Behandlung in der betriebswirtschaftlichen Literatur dies vermuten lässt, ein nicht zu unterschätzendes Problem.
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Herstatt, J.D., Sachse, K. (2004). Entwicklung und Gestaltung von Markennamen. In: Bruhn, M. (eds) Handbuch Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-01557-4_49
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-01557-4_49
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