Zusammenfassung
Markennamen sind ein so selbstverständlicher Bestandteil unserer Kommunikation, dass wir uns eigentlich keine besonderen Gedanken darüber machen. Wir benutzen sie und setzen voraus, dass unser Gesprächspartner genau weiß, worüber wir reden. Und zweifellos setzen beispielsweise Namen wie NIVEA, BACARDI, Mercedes-Benz oder TABASCO in unterschiedlichen Teilen der Welt so viele Informationen und „Bilder“ frei, dass man die Bedeutung dieser Namen kennt und nicht erklären muss.
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Gotta, M. (2004). Branding — Prozess der Markenfindung. In: Bruhn, M. (eds) Handbuch Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-01557-4_48
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Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-663-01558-1
Online ISBN: 978-3-663-01557-4
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