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Produktlinienerweiterung (Line Extension)

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Handbuch Markenführung

Zusammenfassung

Wachsende Markteintrittskosten und hohe Erfolgsrisiken haben zu einer zunehmenden Bedeutung der Marken(namen)Strategie bei der Entscheidung über die Besetzung eines etablierten oder neuen Marktes geführt.

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Authors and Affiliations

  1. Hamburg, Deutschland

    Uwe Wölfer (Vorstand Brands bei der Beiersdorf AG)

Authors
  1. Uwe Wölfer
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Editor information

Editors and Affiliations

  1. Lehrstuhl für Marketing und Unternehmensführung, Universität Basel (WWZ), Petersgraben 51, CH-4003, Basel, Schweiz

    Manfred Bruhn

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© 2004 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Cite this chapter

Wölfer, U. (2004). Produktlinienerweiterung (Line Extension). In: Bruhn, M. (eds) Handbuch Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-01557-4_33

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-01557-4_33

  • Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-663-01558-1

  • Online ISBN: 978-3-663-01557-4

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