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Bedeutung der Konsumentenforschung für die Markenführung

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Handbuch Markenführung

Zusammenfassung

Fragestellungen, die das Management von Marken betreffen, sind in den letzten Jahren in ihrer Bedeutung gestiegen. So zählt das renommierte Marketing Science Institute die Messung und Steuerung von Markenwerten zu den herausragenden Forschungsprioritäten für die Jahre 2002 bis 2004 im Bereich der Marketingforschung (Marketing Science Institute o. J.). In vielen Fällen machen diese Markenwerte einen wesentlichen Teil des Gesamtwerts von Markenunternehmen aus. Folglich haben auch über die akademischen Kreise hinaus Markenhersteller die zunehmende Wichtigkeit der Effekte einer effizienten Markierung von Unternehmensleistungen erkannt. Marken werden dementsprechend als (immaterielle) Vermögensgegenstände angesehen, deren Wert mithilfe gezielter markenpolitischer Maßnahmen gesteigert werden sollte (Sattler 2001, S. 19ff.).

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Authors and Affiliations

  1. Universität Freiburg, Deutschland

    Prof. Dr. Dieter K. Tscheulin (Direktor des Betriebswirtschaftlichen Seminars IV (Lehrstuhl für Management im Gesundheitswesen & Marketing)

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  1. Prof. Dr. Dieter K. Tscheulin
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  2. Dipl.-Volksw. Jörg Lindenmeier
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  1. Lehrstuhl für Marketing und Unternehmensführung, Universität Basel (WWZ), Petersgraben 51, CH-4003, Basel, Schweiz

    Manfred Bruhn

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© 2004 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Tscheulin, D.K., Lindenmeier, J. (2004). Bedeutung der Konsumentenforschung für die Markenführung. In: Bruhn, M. (eds) Handbuch Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-01557-4_19

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-01557-4_19

  • Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden

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