Öffentliche Aufmerksamkeit, Medien und Realpolitik. Zum Management von Themen in der politischen Kommunikation

Zusammenfassung

Wenn man sich über die Zukunft der Politik angesichts der globalen ökologischen, ökonomischen und technischen Herausforderungen Gedanken macht, so kommt man nicht umhin, sich mit der Entwicklung der modernen Kommunikationsgesellschaft zu beschäftigen. Zur Herausbildung dieser Kommunikationsgesellschaft haben technische Innovationen (z.B. Kabel- und Satellitensysteme, neue Übertragungswege wie sog. „Datenhighways“), das Anwachsen der Kommunikationsbranche im Dienstleistungsbereich, ein Anstieg und eine Professionalisierung der Kommunikationsberufe, das Wachstum international vernetzter Medienkonzerne sowie die Deregulierung nationaler öffentlicher Rundfunksysteme in Westeuropa beigetragen. Die Folgen dieser strukturellen Veränderungen sind nicht nur eine Expansion der Kommunikationskanäle, sondern auch eine Explosion der Botschaften sowie eine enorme Beschleunigung der Kommunikationsgeschwindigkeit und eine Globalisierung der Kommunikation insgesamt². Die Folgen der Herausbildung der modernen Kommunikationsgesellschaft betreffen alle Lebensbereiche, sie äußern sich aber vor allem in der öffentlichen Meinungsbildung und ihren Folgen für die politische Kommunikation. Nicht nur die Wirtschaft und professionell arbeitende Public Relations Firmen haben die Lektion der zunehmenden Bedeutung von Kommunikation für gesellschaftliche Vorgänge gelernt.

Der Beitrag besteht in einer überarbeiteten und gekürzten Fassung des Aufsatzes „Themenkarrieren und politische Kommunikation. Zum Verhältnis von Politik und Medien bei der Entstehung der politischen Agenda“, in: Aus Politik und Zeitgeschichte, B39/94, 30. September 1994