Zusammenfassung
Der Erfolg starker Marken beruht auf einer impliziten Heuristik, die zu einer kortikalen Entlastung führt. Dies geschieht in Bruchteilen von Sekunden und ist nur möglich, weil ein umfangreiches implizites Markenwissen zur Verfügung steht. Es entsteht im Verlauf der unbewussten Markenbildung, vollzieht sich unbewusst, unvermeidlich und fortlaufend (Ahlert 2005). Deshalb sind starke Marken meist auch alte Marken, durchschnittlich 90 Jahre alt.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Literatur
Ahlert, D. (2005). Das Markenverständnis des brandsboard. In Brandsboard e. V., Neue Ansätze in Markenforschung und Markenführung (S. 7–10). Planung & Analyse. Frankfurt a. M.: Wissen.
Campbell, J. (1993). The hero with a thousand faces. London: Fontana Press.
Herbrand, N. O., & Röhrig, S. (Hrsg.). (2006). Die Bedeutung der Tradition für die Markenkommunikation. Stuttgart: Edition neues Fachwissen.
Author information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2019 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Gutjahr, G. (2019). Die neue tiefenpsychologische Markenfunktion. In: Markenpsychologie. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-24282-4_4
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-24282-4_4
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-24281-7
Online ISBN: 978-3-658-24282-4
eBook Packages: Business and Economics (German Language)