Zusammenfassung
Die Positionierung der Marken ist eine zentrale Aufgabe der Markenführung und eine schwierige dazu. „Die Positionierung ist die hohe Schule des Marketing“ (Kroeber-Riel und Esch 2000). Sie besteht darin, durch Kommunikation die Marke gegenüber den Wettbewerbern differenziert darzustellen und gleichzeitig den Bedürfnissen und Erwartungen der Konsumenten in der Zielgruppe zu entsprechen.
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Literatur
Campbell, J. (1988). The power of myth. New York: Doubleday.
Damasio, A. (1994). Descartes’ error. Emotion, reason, and the human brain. New York: Grosset/Putnam.
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Kroeber-Riel, W., & Esch, F.-R. (2000). Strategie und Technik der Werbung. Stuttgart: Kohlhammer.
Packard, V. O. (1960). The waste makers. New York: McKay.
Veen, S. V. (1994). The consumption of heroes and the hero hierarchy of effects. Advances in Consumer Research, 21, 332–336.
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Gutjahr, G. (2019). Psychologische Markenpositionierung und Kommunikation. In: Markenpsychologie. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-24282-4_28
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