Zusammenfassung
Die Teilnahme an Brand Communities kann für den postmodernen Konsumenten sehr reizvoll sein, und für die Markenbindung von unschätzbarem Wert. Allerdings sind die von den Unternehmen geführten und unterstützten Communities, die häufig als Clubs in Erscheinung treten (z. B. Porsche-Club Deutschland) für postmoderne Konsumenten nicht besonders attraktiv. Sie bieten ihm zu wenig Möglichkeiten der Selbstbestimmung, und der postmoderne Konsument liebt es nicht, Regeln zu befolgen.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Literatur
Brylla, K. (2007). Self-brand connecting communities. Diplomarbeit am IFM MANNHEIM unter Leitung von Prof. Dr. Gert Gutjahr.
Author information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2019 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Gutjahr, G. (2019). Brand Communities. In: Markenpsychologie. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-24282-4_27
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-24282-4_27
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-24281-7
Online ISBN: 978-3-658-24282-4
eBook Packages: Business and Economics (German Language)