Zusammenfassung
Weil heute nicht der Besitz einer Ware die entscheidende Rolle spielt, sondern der Zugang zu ihrer Nutzung, hängt der Marketingerfolg von anderen Faktoren ab, hauptsächlich von der Kundenbindung. Damit ist aber gemeint, dass der Konsument auf den Anbieter angewiesen ist.
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Literatur
Jensen, R. (1999). Dream society. New York: McGraw Hill.
Klein, N. (2001). No Logo! Der Kampf der global Players um Marktmacht. München: Riemann.
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Gutjahr, G. (2019). Postmodernes Kult-Marketing. In: Markenpsychologie. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-24282-4_24
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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