Zusammenfassung
Beim Blick in die Supermarktregale wird deutlich, wie bei nahezu ähnlichen Produkten auf scheinbar einzigartige Eigenschaften hingewiesen wird. Dabei wird vor allem auf Models zurückgegriffen, die beispielsweise als Experten, als Produktverwender oder einfach nur als positiver Zusatzreiz verwendet werden. Zudem versuchen Unternehmen, neue Zielgruppen anzuvisieren und zu erschließen.
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Notes
- 1.
Der Einfachheit halber wird die männliche Form verwendet – weibliche Personen sind mit eingeschlossen.
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Schütz, K. (2018). Einleitung. In: Attraktivität und Kompetenz von Models in der Werbung. essentials. Springer, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-21262-9_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-21262-9_1
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