Attraktivität und Kompetenz von Models in der Werbung

Bewusste vs. unbewusste Einstellungen gegenüber Jüngeren und Älteren

  • Kathrin Schütz
Book

Part of the essentials book series (ESSENT)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-VII
  2. Kathrin Schütz
    Pages 1-3
  3. Kathrin Schütz
    Pages 5-10
  4. Kathrin Schütz
    Pages 11-15
  5. Back Matter
    Pages 25-33

About this book

Introduction

Dieses essential zeigt, wie sich neben jüngeren auch ältere Models gezielt in der Werbung einsetzen lassen und welche Altersgruppe für welche Produkte und Dienstleistungen geeignet ist. Passen jüngere Models generell besser zu Produkten für jüngere Konsumenten und gilt dies im Umkehrschluss auch für ältere Models? Möchten Jüngere und Ältere von Personen ihres Alters angesprochen werden oder kommt es auf die Passung zwischen Model und Produkt an? Die Autorin gibt einen Überblick über wissenschaftliche Erkenntnisse und untersucht aus Sicht der Jüngeren als auch der Älteren bewusste und unbewusste Einstellungen im Zusammenhang mit Altersstereotypen.

Der Inhalt

  • Theorien der Werbegestaltung mit Models
  • Entscheidungen von Konsumenten
  • Erfolgreiche Werbegestaltung für jüngere und ältere Konsumenten

Die Zielgruppen

  • Werbekaufleute, Social-Media-Berater, Mitarbeiter in der Markt- und Trendforschung
  • Studierende und Lehrende der Psychologie und Betriebswirtschaft

Die Autorin
Dr. Kathrin Schütz ist Dozentin für Wirtschaftspsychologie, Markt-, Werbe- und Medienpsychologie sowie psychologische Grundlagenfächer an der Hochschule Fresenius in Düsseldorf und Köln.

Keywords

Models in der Werbung Effekte von Werbung bewusste und unbewusste Einstellungen gegenüber Models Attraktivität und Glaubwürdigkeit von Models Impliziter Assoziationstest Altersstereotype

Authors and affiliations

  • Kathrin Schütz
    • 1
  1. 1.Hochschule FreseniusDüsseldorfGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-21262-9
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018
  • Publisher Name Springer, Wiesbaden
  • eBook Packages Psychology (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-21261-2
  • Online ISBN 978-3-658-21262-9
  • Series Print ISSN 2197-6708
  • Series Online ISSN 2197-6716
  • About this book
Industry Sectors
Consumer Packaged Goods
Pharma