Zusammenfassung
Mit ihrem Blog „Ich bin dein Vater“ (www.ichbindeinvater.de) hat sich die Kölner Kommunikationsagentur Dr. Guntermann GmbH einen öffentlichen und erfolgreichen digitalen Showcase geschaffen und sich über das Metathema „aktive Vaterschaft“ positioniert. Der Agenturblog fungiert als öffentlich gelebte digitale Themenwelt mit Mehrwerten nach innen und außen. Die so erworbene digitale Kompetenz und damit verbundene Reputation bringen die Agentur immer wieder in Kontakt zu Unternehmen. Es gehört zur Agentur-Policy, dass jeder Berater als (Mikro-)Influencer aktiv ist, um die Spielregeln der digitalen Kommunikation als Dienstleitung professionell beherrschen zu können: Der Prozess erweist sich als Win-Win-Situation für alle Beteiligten. Die Agentur hat durch den Blog ihre digitale Flanke geschlossen, die eigene Positionierung geschärft, sowie gemeinsam mit anderen BloggerInnen die größte Elternblogger-Konferenz Deutschlands auf die Beine gestellt.
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Literatur
Birkel M (2016) Trendmonitor 2017. Podcasts kommen 2017 aus der Nische. http://www.goldmedia.com/blog/2016/12/trendmonitor-2017-podcasts-kommen-2017-aus-der-nische-trend-ausblick-von-mathias-birkel/. Zugegriffen: 30. Dez. 2017
Blogfamilia (2015) Zwischen Pampers und Politik: Das bewegt Eltern-Blogs. http://blogfamilia.de/zwischen-pampers-und-politik-das-bewegt-eltern-blogs#more-497. Zugegriffen: 30. Dez. 2017
Guntermann T (2017) Weil wir es sind. http://www.gukom.de/weil-wir-es-sind/. Zugegriffen: 30. Dez. 2017
Hein D (2015) „Men’s Health“ startet Ableger für Väter. http://www.horizont.net/medien/nachrichten/Maenner-Lifestylemagazin-Mens-Health-startet-Ableger-fuer-Vaeter-136818. Zugegriffen: 30. Dez. 2017
Kenneweg F (2017) Mama bloggt. Eltern im Netz. http://www.faz.net/aktuell/gesellschaft/menschen/elternblogger-szene-trifft-sich-auf-konferenz-15025885.html. Zugegriffen: 30. Dez. 2017
Lemken T (2017) Erfahrungsbericht: innogy SmartHome im Familien-Test. http://ichbindeinvater.de/erfahrungsbericht-innogy-smarthome-im-familien-test/. Zugegriffen: 30. Dez. 2017
Orfandis I (2014) Alle Vaterblogs in einer Übersicht. http://ichbindeinvater.de/vaeter-im-netz-bloggen-fluchen-wickeln-eine-uebersicht/. Zugegriffen: 30. Dez. 2017
Orfandis I (2017a) Ich bin dein Vater. http://www.gukom.de/ich-bin-dein-vater/. Zugegriffen: 30. Dez. 2017
Orfandis I (2017b) Mein Elternzeit-Beginn – Was nichts kostet, ist auch nichts?. http://ichbindeinvater.de/elternzeit-vater/. Zugegriffen: 30. Dez. 2017
Rayson S (2017) Facebook Engagement for Brands and Publishers Falls 20% In 2017. http://buzzsumo.com/blog/facebook-engagement-brands-publishers-falls-20-2017. Zugegriffen: 30. Dez. 2017
Schröter C (2017) Audiowelten im Wachstum: Zur Radio-, Audio- und Streamingnutzung im Internet. In: Media Perspektiven 2017(9):463–471
Staatskanzlei des Landes Nordrhein-Westfalen (2017) Familienministerin Kampmann startet Väterkampagne. https://www.land.nrw/de/pressemitteilung/familienministerin-kampmann-startet-vaeterkampagne. Zugegriffen: 30. Dez. 2017
Zimmer, Frank (2017) Ein Blick in „Süddeutsche Zeitung Familie“. https://www.wuv.de/medien/ein_blick_in_sueddeutsche_zeitung_familie. Zugegriffen: 30. Dez. 2017
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Guntermann, T., Lemken, T., Orfanidis, J. (2018). Positionierung, Kompetenz-Aufbau und Akquise: die bloggende Agentur mit Influencer-Status. In: Schach, A., Lommatzsch, T. (eds) Influencer Relations. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-21188-2_20
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-658-21188-2
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