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Influencer Relations

Marketing und PR mit digitalen Meinungsführern

  • Annika Schach
  • Timo Lommatzsch

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XI
  2. Grundlagen und Einordnung

  3. Studien und Empirie

  4. Strategie und Umsetzung

  5. Praxis und Perspektiven

About this book

Introduction

Das Trendthema Influencer Relations – die Zusammenarbeit mit reichweitenstarken Bloggern, YouTubern, Instagrammern oder spezialisierten Mikro-Influencern in Marketing und PR – entwickelt sich zu einem etablierten Feld in der Unternehmenskommunikation. Influencer besitzen aufgrund ihres digitalen Netzwerks und ihrer Themenkompetenz eine besondere Glaubwürdigkeit. Unternehmen können diese nutzen, um ihren Zielgruppen Botschaften zugänglich zu machen und Meinungen zu beeinflussen. In den Influencer Relations und im Influencer Marketing wird mit externen Meinungsführern, aber auch mit internen Markenbotschaftern gearbeitet.
Dieses Grundlagenwerk bereitet das Themenfeld fundiert auf – im Sinne eines strategischen Beziehungsaufbaus zu Influencern im B2B- und B2C-Bereich. Die Beiträge aus Wissenschaft und Praxis richten sich an Kommunikations- und Marketingexperten aus Unternehmen oder Agenturen und an Studierende der Kommunikationswissenschaften sowie der Public Relations und des Marketings.

Der Inhalt
  • Theoretische Einordnungen und aktuelle Studienergebnisse
  • Aspekte der strategischen Planung und praktischen Umsetzung 
  • Sinnvolle Auswahl und Evaluation
  • Rechtliche und medienethische Grundlagen 
  • Aktuelle Beispiele: Otto, Klinikum Dortmund u.v.m.
Die Herausgeber
Annika Schach ist Professorin für Angewandte Public Relations an der Hochschule Hannover, Kommunikationsberaterin und Autorin, u.a. des Titels „Handbuch Sprache in den Public Relations“.  
Timo Lommatzsch ist Geschäftsführer der Agentur MT-Medien und arbeitet seit über 15 Jahren auf Unternehmens- und Agenturseite in PR und Marketing. Er begleitet Unternehmen, Behörden und Institutionen bei ihrer Kommunikation mit Influencern.


Keywords

Online Marketing Social Media Marketing Public relations Digital Marketing Corporate Communications Unternehmenskommunikation Produktplatzierung Internet Marketing Markenkommunikation Blogger Relations Media relations Meinungsführer online marketing buch Influencer Marketing Buch Corporate Influencer Influencer PR

Editors and affiliations

  • Annika Schach
    • 1
  • Timo Lommatzsch
    • 2
  1. 1.Hochschule HannoverHannoverGermany
  2. 2.HannoverGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Consumer Packaged Goods
Engineering