Zusammenfassung
Wie in Kapitel 2.2.1 der vorliegenden Arbeit dargestellt, betreiben immer mehr Unternehmen für die türkischstämmige Minderheit in Deutschland Ethno-Marketing, da sie sich hierdurch die Gewinnung dieser Personengruppe als Kunden erhoffen. Wissenschaftliche Untersuchungen, die sich mit den Einstellungen von türkischstämmigen Personen zum Thema Ethno-Marketing beschäftigen, sind hingegen nach Kenntnis der Verfasserin kaum vorhanden. Dabei gelten gerade Einstellungen als besonders verhaltensprägend und zugleich beeinflussbar (Trommsdorff & Teichert, 2011).
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Bethge, G. (2018). Studie 1: Befragung türkischstämmiger Personen. In: Ethno-Marketing in der Automobilbranche. AutoUni – Schriftenreihe, vol 111. Springer, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-20842-4_3
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Publisher Name: Springer, Wiesbaden
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