Advertisement

Ethno-Marketing in der Automobilbranche

Untersuchungen zur Wirkung von Ethno-Marketing auf türkischstämmige Kunden in Deutschland

  • Gesa Bethge
Book

Part of the AutoUni – Schriftenreihe book series (AUS, volume 111)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XX
  2. Gesa Bethge
    Pages 1-1
  3. Gesa Bethge
    Pages 3-12
  4. Gesa Bethge
    Pages 85-87
  5. Back Matter
    Pages 89-180

About this book

Introduction

Gesa Bethge untersucht in drei Studien die Wirkung von Ethno-Marketing in der Automobilbranche und den möglichen Nutzen für die Hersteller. In der ersten Studie werden die Einstellungen türkischstämmiger Personen zu Ethno-Marketing im Allgemeinen, türkischstämmigen Verkäufern im Allgemeinen und türkischstämmigen Autoverkäufern untersucht. Die zweite Studie betrachtet die Auswirkungen gleicher vs. unterschiedlicher ethnischer Herkunft von Autoverkäufer und -käufer auf die Kundenbindung. In der dritten Studie werden die Auswirkungen türkischer Bestandteile in Werbeanzeigen auf die Einstellung zum Automobilhersteller untersucht. Die Autorin zeigt, dass türkischstämmige Personen überwiegend positive Einstellungen gegenüber Ethno-Marketing und seinen Ausprägungsformen besitzen und Ethno-Marketing positive Auswirkungen für Unternehmen hat, wie eine stärkere Kundenbindung an und eine positivere Einstellung zum Unternehmen.

Der Inhalt 
  • Studie 1: Befragung türkischstämmiger Personen
  • Studie 2: Befragung türkischstämmiger Autokäufer
  • Studie 3: Evaluation von Werbeanzeigen mit türkischen Elementen
Die Zielgruppen
  • Dozierende und Studierende der Fachgebiete Psychologie, Marketing und Personalmanagement
  • Führungskräfte und Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter aus den Bereichen Marketing und Personalwesen
Die Autorin
Gesa Bethge ist bei einem automobilen Finanzdienstleister beschäftigt und arbeitete dort zuletzt im internationalen Marketing.

Keywords

Ethnomarketing Ethno-Marketing Akkommodationstheorie Türkischstämmige Minderheit in Deutschland Türkeistämmige in Deutschland Türken in Deutschland Deutschtürken Automobilbranche Türkischstämmige Kunden Werbeanzeigen Kundenbindung Autoverkäufer

Authors and affiliations

  • Gesa Bethge
    • 1
  1. 1.AutoUniWolfsburgGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods