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Differenzierung und Segmentierung der älteren Zielgruppe

  • Georg Felser
Chapter

Zusammenfassung

Ein zentrales Anliegen des Gutachtens ist, Vorschläge zu einer Segmentierung der älteren Zielgruppe zu machen. Hierzu werden unterschiedliche Perspektiven diskutiert: Zum einen willkürliche, aber allem Vermuten nach trotzdem wirksame Segmentierungen, zum andern Segmentierungsansätze aus der Marktforschungspraxis und zum dritten Unterscheidungsmerkmale aus der psychogerontologischen Forschung.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018

Authors and Affiliations

  1. 1.FB WirtschaftswissenschaftenHochschule HarzWernigerodeDeutschland

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