Zusammenfassung
Ein zentrales Anliegen des Gutachtens ist, Vorschläge zu einer Segmentierung der älteren Zielgruppe zu machen. Hierzu werden unterschiedliche Perspektiven diskutiert: Zum einen willkürliche, aber allem Vermuten nach trotzdem wirksame Segmentierungen, zum andern Segmentierungsansätze aus der Marktforschungspraxis und zum dritten Unterscheidungsmerkmale aus der psychogerontologischen Forschung.
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Felser, G. (2018). Differenzierung und Segmentierung der älteren Zielgruppe. In: Konsum im Alter. Springer, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-20243-9_2
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