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Ethik als Qualitätsmerkmal in der neurowissenschaftlichen Marktforschung

Herausforderungen, Ansatzpunkte und Perspektiven

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Qualität und Data Science in der Marktforschung

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Zusammenfassung

Die Diskussion um ethische Fragestellungen in der Marktforschung ist nicht neu; schon lange befassen sich die einschlägigen Verbände (in Deutschland z. B. ADM und BVM, international ICC/ESOMAR) mit der Frage, was ethisch „korrekte“ Marktforschung ist und was nicht. Auch die wissenschaftliche Diskussion befasst sich zunehmend mit ethischen Fragen, insb. im Zusammenhang mit dem Einsatz neuer experimenteller neurowissenschaftlicher Methoden (Fantapié Altobelli 2017, S. 39). Gerade Verfahren wie funktionelle Magnetresonanztomografie (fMRT) oder Positronen-Emissions-Tomografie (PET) können erhebliche Eingriffe in physische und psychische Prozesse der Probanden beinhalten, sodass regelmäßig die Frage nach deren ethischer Zulässigkeit aufgeworfen wird. Für die Zukunft kann erwartet werden, dass neurowissenschaftliche Methoden in der Marktforschung an Bedeutung zunehmen werden. Durch die zunehmende Verbreitung dieser experimentellen Verfahren ist deren ethische Verankerung eine zentrale Herausforderung, um die Qualität neurowissenschaftlich fundierter Marktforschung auch für die Zukunft zu gewährleisten.

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Authors and Affiliations

  1. Professur für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, Helmut-Schmidt-Universität, Hamburg, Deutschland

    Claudia Fantapié Altobelli & David Hensel

Authors
  1. Claudia Fantapié Altobelli
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  2. David Hensel
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Corresponding author

Correspondence to Claudia Fantapié Altobelli .

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Editors and Affiliations

  1. Mutterstadt, Germany

    Bernhard Keller

  2. Twenty54Labs BV, Valkenburg, The Netherlands

    Hans-Werner Klein

  3. Duale Hochschule Baden Studiengang Onlinemedien, Mosbach, Germany

    Thomas Wirth

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Fantapié Altobelli, C., Hensel, D. (2018). Ethik als Qualitätsmerkmal in der neurowissenschaftlichen Marktforschung. In: Keller, B., Klein, HW., Wirth, T. (eds) Qualität und Data Science in der Marktforschung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-19660-8_5

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-19660-8_5

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-19659-2

  • Online ISBN: 978-3-658-19660-8

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