Zusammenfassung
In diesem Beitrag werden zentrale Aspekte der Markenführung von Unternehmen in B2B-Märkten diskutiert, vor allem in Industriegütermärkten. Dabei werden Ansatzpunkte für ein erfolgreiches Markenmanagement verdeutlicht, soweit sie durch empirische Forschung belegt sind. Dies geschieht im Rahmen eines ganzheitlichen, sowohl interne und externe als auch Offline- und Online-Dimensionen umfassenden Konzepts des Markenmanagements.
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Abel, B., Fritz, W., Nataraajan, R., Trushnikova, I. (2017). Ganzheitliches Markenmanagement im B2B-Sektor. In: Kaluza, B., Braun, K., Beschorner, H., Rolfes, B. (eds) Betriebswirtschaftliche Fragen zu Steuern, Finanzierung, Banken und Management. FOM-Edition. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-16730-1_30
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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