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Blue Ocean Strategy® – Eignung und Handlungsempfehlungen für kleine und mittlere Unternehmen

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Die Blue-Ocean-Strategie in Theorie und Praxis

Part of the book series: FOM-Edition ((FOMEDITION))

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Zusammenfassung

In der heutigen Zeit wird es für Unternehmen immer schwieriger, ihre Position am Markt zu behaupten und zu stärken. Im Zuge der Globalisierung wird der Anbietermarkt in vielen Branchen immer größer. Unternehmen bekommen neue Konkurrenz aus Übersee und die Kunden profitieren von der größeren Auswahl an Anbietern. Aus Anbietersicht fällt es Unternehmen immer schwerer, ihre Angebote von Konkurrenzangeboten abzuheben. Dies führt in vielen Branchen zu einem enormen Preiswettbewerb. Eine Chance, den Preiskämpfen zu entrinnen und der Bedrohung durch alternative Angebote zu entgehen, kann für KMU eine Blue Ocean Strategy® bieten. Der vorliegende Beitrag hat das Ziel, die Eignung einer Blue Ocean Strategy® für KMU als Mittel im verschärften globalen Wettbewerb zu untersuchen und Handlungsempfehlungen abzuleiten.

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Authors and Affiliations

  1. Centrum für Entrepreneurship, Innovation und Mittelstand (CENTIM), Hochschule Bonn-Rhein-Sieg, Sankt Augustin, Deutschland

    Klaus Deimel

  2. Hochschule Bonn-Rhein-Sieg, Sankt Augustin, Deutschland

    Mischa Ellenberger

  3. Köln, Deutschland

    Christian Hennecke

Authors
  1. Klaus Deimel
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  2. Mischa Ellenberger
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  3. Christian Hennecke
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Corresponding author

Correspondence to Klaus Deimel .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. pionierfabrik GmbH, Illingen, Germany

    Thomas Barsch

  2. FOM Hochschule für Oekonomie & Management, Essen, Germany

    Thomas Heupel

  3. Blue Ocean Strategy Partners GmbH, Aschaffenburg, Germany

    Holger Trautmann

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Deimel, K., Ellenberger, M., Hennecke, C. (2019). Blue Ocean Strategy® – Eignung und Handlungsempfehlungen für kleine und mittlere Unternehmen. In: Barsch, T., Heupel, T., Trautmann, H. (eds) Die Blue-Ocean-Strategie in Theorie und Praxis. FOM-Edition. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15480-6_6

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-15480-6_6

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-15479-0

  • Online ISBN: 978-3-658-15480-6

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