Zusammenfassung
In diesem Kapitel werden die konzeptionellen Grundlagen zu dem Forschungsgebiet der Verkaufsförderungen dargelegt. Verkaufsförderungen dienen schon lange als Marketinginstrument und sind häufig Gegenstand der Marketingforschung (Fuchs/Unger 2003, S. 1; Nijs et al. 2001, S. 1). Da Verkaufsförderungen ein weites Feld darstellen und sich die Untersuchungen in diesem Bereich auf unterschiedliche Definitionen stützen, wird in Abschnitt 2.1 zunächst eine Arbeitsdefinition festgelegt.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2016 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Bruns, A. (2016). Konzeptionelle Grundlagen zu Verkaufsförderungen. In: Wirkungen zeitlicher Verlängerungen von Verkaufsförderungen. Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-14150-9_2
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-14150-9_2
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-14149-3
Online ISBN: 978-3-658-14150-9
eBook Packages: Business and Economics (German Language)