Zusammenfassung
Kundennähe, Kundenzufriedenheit und Kundenbindung stehen im Mittelpunkt nahezu jeder Marketingüberlegung. Nicht selten münden derartige Überlegungen allerdings in dem falsch verstandenen Bemühen um „zero defections“, d.h. in dem Bemühen, eine Kundenfluktuation von „Null“ zu erreichen. Gerade vor dem Hintergrund begrenzter unternehmerischer Marketing- und Vertriebsbudgets darf der Einsatz der Marketing- und Vertriebsinstrumente aber nicht einseitig auf Effektivitätsgewinne konzentriert werden, sondern muss viel stärker als bisher auf die effiziente Gestaltung von Kundenbeziehungen ausgerichtet werden. Vor diesem Hintergrund gewinnen monetäre Kundenwertana-lysen zunehmend an Bedeutung. Ausgehend von einem umfassenden Kundenwertverständnis stellt der Autor im vorliegenden Beitrag ein eigenes Referenzwert-Modell („REVAL“) vor, mit dem Empfehlungen bzw. Referenzen monetarisiert werden. Dabei wird deutlich, dass der kundenindividuelle monetäre Referenzwert im Wesentlichen vom Grad der Meinungsführerschaft, der Größe des Sozialen Netzes und der Zufriedenheit des Referenzgebers abhängig ist.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Literatur
Anderson, E. W. (1994): Post-purchase evaluations and word-of-mouth, Working Paper, National Quality Research Center, University of Michigan Business School, Ann Arbor 1994.
Anderson, E. W. (1995): Word-of-Mouth as a consequence of satisfaction, Working Paper, National Quality Research Center, University of Michigan Business School, Ann Arbor 1995.
Anderson, E. W., Fornell, C., & Lehmann, D. R. (1994). Customer satisfaction, market share, and profitability: Findings from Sweden. Journal of Marketing, 58(2), 69–75.
Ardelt, E., & Laireiter, A. (1995). Messung sozialer Beziehung. In E. Roth (Hrsg.), Sozialwissenschaftliche Methoden (4. Aufl. S. 657–673). München: Oldenbourg.
Bagozzi, R. P. (1975). Marketing as exchange. Journal of Marketing, 39(4), 32–39.
Bearden, W. O., & Etzel, M. J. (1982). Reference group influence on product and brand purchase decisions. Journal of Consumer Research, 9(2), 183–194.
Berke, J. (2000): Labile Basis – Handy-Hype in Deutschland: D1 und D2 hängen E-Plus und Viag Interkom ab. In: Wirtschaftswoche, Nr. 23 vom 1.6.2000, S. 58–61.
Bourne, F. S. (1968). Group influences in marketing. In R. L. Day (Hrsg.), Marketing Models (S. 63–79). Scranton: International Textbook Company.
Brown, J. J., & Reingen, P. H. (1987). Social ties and word-of-mouth referral behaviour. Journal of Consumer Research, 14(3), 350–362.
Brüne, G. (1989). Meinungsführerschaft im Konsumgütermarketing. Heidelberg: Physica.
Childers, T. L., & Rao, A. R. (1992). The influence of familial and peer-based reference groups on consumer decisions. Journal of Consumer Research, 19(2), 198–211.
Cornelsen, J. (2000). Kundenwertanalysen im Beziehungsmarketing: Theoretische Grundlegung und Ergebnisse einer empirischen Studie im Automobilbereich. Nürnberg: GIM.
Day, R. L. (1977): Extending the concept of consumer satisfaction. In: Perreault Jr., W. D. (Hrsg.), Advances in Consumer Research, 4(1), S. 149–154.
Day, R. L., & Landon, E. L. Jr. (1976). Collecting comprehensive complaint data by survey research. In B. B. Anderson (Hrsg.), Advances in Consumer Research (Bd. 3, S. 263–268).
Diller, H. (1997): Innovatives Kundenmanagement und Kundenbewertung, Vortragsunterlagen der GIM-Fachtagung „Innovatives Kundenmanagement mit Kundenwertanalysen“ am 11. März 1997 in Nürnberg, o.S..
Diller, H. (1998): Mundwerbung und Beziehungsmarketing. Unveröffentlichtes Manuskript, Nürnberg.
Duffy, M. G. (1994). A Compilation of three essays on modeling customer satisfaction. Ann Arbor: Purdue University.
Duhan, D. F., Johnson, S. D., Wilcox, J. B., & Harrell, G. D. (1997). Influences on consumer use of word-of-mouth recommendation sources. Journal of the Academy of Marketing Science, 25(4), 283–295.
Engel, J. F., Keggerreis, R. J., & Blackwell, R. D. (1969). Word-of-mouth communication by the innovator. Journal of Marketing, 33(3), 15–19.
Feick, L. F., & Price, L. L. (1987). The market maven: A diffuser of marketplace information. Journal of Marketing, 51(1), 83–97.
Granovetter, M. S. (1982). The strength of weak ties: A network theory revisited. In P. V. Marsden & N. Lin (Hrsg.), Social structure and network analysis (S. 105–138). Beverly Hills, London: Sage.
Haseloff, O. W. (1986). Über die Marketingbedeutung von Meinungsführern und Modellpersonen. In C. Belz (Hrsg.), Realisierung des Marketing (Bd. 2, S. 1245–1268). St. Gallen: Auditorium. Savosa.
Helm, S. (2000). Kundenempfehlungen als Marketinginstrument. Wiesbaden: Dt. Univ.-Verl.. Gabler Edition Wissenschaft
Hepworth, M., & Mateus, P. (1994). Connecting customer loyalty to the bottom line. Canadian Business Review, 21(4), 40–43.
Herp, T. (1990). Anders statt besser, Ausgangspunkt für Quantensprünge? Absatzwirtschaft, 33(Sonder-Nr. 10), 76–80.
Holmes, J. H., & Lett Jr., J. D. (1977). Product sampling and word of mouth. Journal of Advertising Research, 17(6), 35–39.
Hummel, H. P. (1975). Marktkommunikation und Verbraucherverhalten. Frankfurt a.M: Deutsch.
Hummrich, U. (1976). Interpersonelle Kommunikation im Konsumgütermarketing. Wiesbaden: Gabler.
Iacobucci, D., & Hopkins, N. (1992). Modeling dyadic interactions and networks in Marketing. Journal of Marketing Research, 29(1), 5–17.
Jasper, C. N. (1989). Cross-national differences in satisfaction/dissatisfaction and complaint behavior concerning apparel products. Journal of Consumer Studies and Home Economics, 13(2), 151–159.
Katz, E., & Lazarsfeld, P. F. (1962). Persönlicher Einfluß und Meinungsbildung. München: Oldenbourg.
King, C. W., & Summers, J. O. (1970). Overlap of opinion leadership across consumer product categories. Journal of Marketing Research, 7(1), 43–50.
Koeppler, K. (1984). Opinion Leaders: Merkmale und Wirkung. Hamburg: Bauer.
Kroeber-Riel, W. (1992). Konsumentenverhalten (5. Aufl.). München: Franz Vahlen.
Kuokkanen, J. (1997): A link between consumer dis/satisfaction and postpurchase word-of-mouth intentions: An experimental study, series A-6/1997 of the Turku School of Economics and Business Administration, Turku.
Lazarsfeld, P. F., Berelson, B., & Gaudet, A. (1944). The people’s choice. New York: Columbia Univ. Press.
McKenna, R. (1991). Relationship marketing: Sucessful strategies for the age of the customer. New York: Addison-Wesley.
Milardo, R. M. (1992). Comparative methods for delineating social network. Journal of Social and Personal Relationships, 9(3), 447–461.
Naumann, E. (1995). Creating Customer Value. Cincinnati: Thomson Executive Press.
o.V. (1998): Kundenpotenzial ermitteln: Sortieren Sie nach dem Ertragswert. In: Handwerk Magazin, o. Jg.(2), S. 38–40.
Peters, T. J., & Waterman, R. H. (1982). In search of excellence. New York: Harper & Row.
Reingen, P. H., & Kernan, J. B. (1986). Analysis of referral networks in marketing: Methods and illustration. Journal of Marketing Research, 23(4), 370–378.
Richins, M. L. (1983). Negative word-of-mouth by dissatisfied consumers. Journal of Marketing, 47(4), 68–78.
Robertson, T. S., Zielinsky, J., & Ward, S. (1984). Consumer behavior. Glenview: Scott Foresman and Co.
Rust, R. T., Zahorik, A. J., & Keiningham, T. L. (1995). Return on quality (ROQ): Making service auality financially accountable. Journal of Marketing, 59(2), 58–70.
Scharioth, J. (1993). Wie Sie Kunden durch Kommunikation binden. Gablers Magazin, 7(1), 22–24.
Schenk, M. (1989). Massenkommunikation und interpersonelle Kommunikation. Kölner Zeitschrift für Soziologie und Sozialpsychologie, 41(Sonderheft 30), 406–417.
Schenk, M. (1993). Die ego-zentrierten Netzwerke von Meinungsbildnern („opinion leaders“). Kölner Zeitschrift für Soziologie und Sozialpsychologie, 45(2), 254–269.
Schütze, R. (1992). Kundenzufriedenheit: After-Sales-Marketing auf industriellen Märkten. Wiesbaden: Gabler.
Singh, J., & Pandya, S. (1991). Exploring the effects of consumer dissatisfaction level on complaint behaviours. European Journal of Marketing, 25(9), 7–21.
Singh, J., & Wilkes, R. E. (1991). A theoretical framework for modeling consumers’ response to marketplace dissatisfaction. Journal of Consumer Satisfaction, Dissatisfaction and Complaining Behavior, 4(1), 1–12.
Solomon, M. R., Surprenant, C., Czepiel, J. A., & Gutman, E. G. (1985). A role theory perspective on dyadic interactions: The service encounter. Journal of Marketing, 49(4), 99–111.
Stauss, B. (1999). Kundenzufriedenheit. Marketing ZFP, 21(1), 5–24.
Stauss, B., & Seidel, W. (1996). Beschwerdemanagement. München, Wien: Hanser.
Swan, J. E., & Oliver (1989). Postpurchase communications by consumers. Journal of Retailing, 65(4), 516–533.
Troldahl, V. C., & van Dam, R. (1965). Face-to-face communication about major popics in the news. Public Opinion Quarterly, 29(4), 626–634.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2017 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
About this chapter
Cite this chapter
Cornelsen, J. (2017). Kundenbewertung mit Referenzwerten. In: Helm, S., Günter, B., Eggert, A. (eds) Kundenwert. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-10920-2_8
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-10920-2_8
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-10919-6
Online ISBN: 978-3-658-10920-2
eBook Packages: Business and Economics (German Language)