Zusammenfassung
Nach Homburg und Krohmer sind es insgesamt sieben Perspektiven, die die unterschiedlichen Sichten auf das Marketing beschreiben und als inhaltliche Teilgebiete entsprechend zusammenfassen. Diese sieben Perspektiven sollen hier als „klassische Perspektiven des Marketings“ bezeichnet werden.
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Lippold, D. (2015). Weitere Perspektiven des Marketings. In: Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft. essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-09897-1_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-09897-1_6
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-658-09897-1
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