Zusammenfassung
Eine Vorbemerkung zum Verständnis des Begriffs „Postmoderne“ und zur Erinnerung sei gestattet. Den Begriff gibt es seit ca. 1870, als verschiedene Autoren über die heterogenen gesellschaftlichen Verhältnisse und Entwicklungen jener Zeit berichteten. Heute wird die Postmoderne folgendermaßen charakterisiert.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2015 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Gutjahr, G. (2015). Der postmoderne Konsument. In: Markenpsychologie. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-09161-3_23
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-09161-3_23
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-09160-6
Online ISBN: 978-3-658-09161-3
eBook Packages: Business and Economics (German Language)