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Markenpsychologie

Wie Marken wirken - Was Marken stark macht

  • Gert Gutjahr

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XII
  2. Wie Marken wirken

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Gert Gutjahr
      Pages 3-5
    3. Gert Gutjahr
      Pages 7-8
    4. Gert Gutjahr
      Pages 9-16
    5. Gert Gutjahr
      Pages 19-25
    6. Gert Gutjahr
      Pages 27-29
    7. Gert Gutjahr
      Pages 31-33
    8. Gert Gutjahr
      Pages 35-37
    9. Gert Gutjahr
      Pages 39-42
    10. Gert Gutjahr
      Pages 43-45
    11. Gert Gutjahr
      Pages 47-50
    12. Gert Gutjahr
      Pages 51-62
    13. Gert Gutjahr
      Pages 67-72
    14. Gert Gutjahr
      Pages 75-77
    15. Gert Gutjahr
      Pages 89-96
    16. Gert Gutjahr
      Pages 97-100
  3. Was Marken stark macht

    1. Front Matter
      Pages 101-101
    2. Gert Gutjahr
      Pages 103-105
    3. Gert Gutjahr
      Pages 107-111
    4. Gert Gutjahr
      Pages 113-115
    5. Gert Gutjahr
      Pages 117-121
    6. Gert Gutjahr
      Pages 123-124
    7. Gert Gutjahr
      Pages 125-129
    8. Gert Gutjahr
      Pages 131-132
    9. Gert Gutjahr
      Pages 133-134
    10. Gert Gutjahr
      Pages 151-156
    11. Gert Gutjahr
      Pages 157-160
    12. Gert Gutjahr
      Pages 161-162
    13. Gert Gutjahr
      Pages 163-169
    14. Gert Gutjahr
      Pages 171-183
    15. Gert Gutjahr
      Pages 185-193
    16. Gert Gutjahr
      Pages 195-216
  4. Back Matter
    Pages 217-230

About this book

Introduction

Was macht Marken stark? Diese Frage ist für die Markenführung zentral. Um sie beantworten zu können, muss geklärt werden, was eine Marke überhaupt ist und wie Marken wirken. Im Rahmen der Consumer-Neuroscience-Forschung haben Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie zu überraschenden Ergebnissen geführt und gezeigt, dass die Wirkung der Marken noch immer im Dunkeln liegt. Die neuesten Erkenntnisse der psychologischen Markenforschung basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen, die Gert Gutjahr in seinem Buch vorstellt. Er wendet sich dabei an Markenmanager und -verantwortliche sowie Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Sie existieren als Brain Script im Gehirn, sind also an neuronale Prozesse gekoppelt.

Die dritte Auflage wurde aktualisiert, das Kapitel „Consumer Neuroscience“ wurde vollständig überarbeitet, das Kapitel „Der Einfluss der Unternehmenskultur auf die Akzeptanz der Marke“ wurde ersetzt durch das Kapitel „Employer Branding“.

„Nur eine transdisziplinäre Betrachtung kann zum richtigen Markenverständnis führen.“
Prof. Dr. Dieter Ahlert, Marketing Center Münster

Der Inhalt

  • Das psychologische Markenmodell
  • Die Messung der Markenstärke
  • Markencontrolling
  • Psychologische Markenführung
  • Neuropsychologische Forschung

Der Autor

Professor Dr. Gert Gutjahr ist Inhaber und wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Marktpsychologie (IFM MANNHEIM) in Mannheim, des ältesten Instituts für Marktpsychologie in Deutschland. Er ist außerdem Mitglied des brandsboard, einer interdisziplinären Forschungs- und Gutachtergemeinschaft.

Keywords

Celebrity-Marketing Consumer Relationship Management Kult-Marketing Markencontrolling Markenführung Storytelling

Authors and affiliations

  • Gert Gutjahr
    • 1
  1. 1.MannheimGermany

Bibliographic information

Industry Sectors
Pharma
Automotive
Chemical Manufacturing
Biotechnology
Finance, Business & Banking
Telecommunications
Consumer Packaged Goods