Zusammenfassung
Im folgenden Praxisteil beleuchten wir die Voraussetzungen, Disziplinen sowie Fallstudien für ein Marketing unternehmerischer Verantwortung. Mit den anschließenden Instrumenten stellen wir wirksame Lösungen zur Gestaltung des Marketing von Unternehmensverantwortung bzw. des transformativen Marketing vor.
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Notes
- 1.
Vgl. Scharmer 1996.
- 2.
Vgl. u. a. Braungart 2009; Elkington 2012; Lüth et al. 2005, von Weizsäcker et al. 2010.
- 3.
Vgl. Lüth und Wenzel 2007.
- 4.
Vgl. Porter und Kramer 2011.
- 5.
Vgl. Lüth et al. 2006, 2008.
- 6.
Interface (15.12.2013), http://www.interface.com.
- 7.
Vgl. Handelsblatt 2002.
- 8.
Vgl. Absatzwirtschaft 2003.
- 9.
Vgl. Absatzwirtschaft 2006.
- 10.
Vgl. Süddeutsche Zeitung 2010.
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Stierl, M., Lüth, A. (2015). Integration von CSR in die Marketingpraxis. In: Corporate Social Responsibility und Marketing. essentials. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-07762-4_4
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